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坐擁4800萬粉絲，國貨之美去IPO，深得騰訊和阿里青睞

近年來，美容市場已經成為中國消費領域的“黑馬”。根據卓志咨詢的報告，中國已經成為世界上最大的美容市場之一，2019年零售額達到388億美元。在行業東風的幫助下，國內美容品牌正在經歷快速發展，甚至開啟了在美國上市的道路。

11月14日——易縣電商，國內美容品牌完美日記的母公司，11月13日更新招股說明書，計劃11月中下旬在紐交所上市，股票代碼“YSG”。如果一切順利，易縣電商將成為美國第一個上市的“國產美容品牌”。

從目前的情況來看，易縣電商贏得了中國資本的青睞。高淳資本有意收購價值1.2億美元的ADS，就連騰訊和阿里也同時出手。據悉，騰訊和云峰基金分別有意收購價值高達5000萬美元的ADS。

據公開信息顯示，易縣電商雖然成立于2016年，但孵化的完美日記已經成為國內第一款美容產品，黑馬勢頭已經被多次驗證。根據數據，完美日記是唯一一個在2019年全年和2020年前三個季度實現月均天貓GMV 1億的美容品牌。

2019年天貓雙十一事件，完美日記打開28分鐘，銷量突破1億，記錄延續到2020年。根據天貓官方數據，11月1日凌晨，天貓雙十一第一波開盤一小時，完美日記成功登頂天貓旗艦店化妝類交易指數。

完美日記產品的銷售，自然給易縣電商帶來了可觀的收入。2019年，易縣電商銷售額達到35億元，同比增長263.7%，是同期中國美容市場零售額增速的30倍。2020年前三季度，易縣電商銷售額達到38億元，同比增長70.2%。

此外，截至2020年9月30日，全網易縣電商品牌官方賬號粉絲數超過4800萬。

但是易縣電子商務在短時間內取得了快速的發展，主要還是因為顛覆性的模式。易縣電子商務采用本地數字“DTC”商業模式，可以直接聯系客戶，收集客戶行為和偏好數據，然后通過線上線下結合形成流量矩陣。

在這種商業模式的幫助下，完美日記的用戶規模有了很大的進步。同時，完美日記的產品也具有極致的性價比，在過去的一年里保持了較快的速度，自然受到國內年輕消費者的青睞。

總之，中國的美容市場有更廣闊的增長空間，以易縣電商為代表的國內美容公司正在崛起。未來的美容市場會有怎樣的變化？讓我們拭目以待。返回主頁查看更多信息